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电视广告片拍摄制作的广告片创意

发布时间:2018/08/09 点击量:1142

电视广告片可谓是“广告中的广告”,是市场推广中杀伤力强的重武器。圈里有“十五秒定江山”之说,就是因为广告片实在是要命得很。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,广告效果的好与坏也是它比较明显、直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意制作,我个人也最担心广告片出问题。既然大家都觉得重要,那么让我们坐下来扯一扯也没什么坏处嘛。关于它的重要性我们也就“心有灵犀”不提也罢。

当广告的策略制订好,“对谁讲”、“讲什么”都明白了,“怎么讲”就是最见广告人功力的时候了。我把电视广告创意比作是根火柴,目标受众是根蜡烛,火柴只有先点燃自己才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好创意点燃自己,才能点燃观众。自己都不能被打动的创意就趁早扔到床下去。美国广告学家贺普·谢尔顿曾一把鼻涕一把眼泪地说:“一部三十秒的广告影片,用一个寸半大小的药瓶就可以装下,殊不知这小玩意是集数十人、花数周时间、玩命工作的结果。”听完这句话,我知道这孩子没少为广告片吃苦,可怜、可怜。 

电视广告片拍摄制作的广告片创意

大家一说到创意,众多广告人会不约而同地拉着一张“绞尽脑汁”的苦瓜脸。创意并不是一件容易事,它要求创意者对生活,对人类有深入的了解和剖析,更有赖于其潜意识里有足够的情报和自由的想象空间。传统的习惯思维方式是“因为……所以……”的因果关系,而广告片创意的思维方式却往往是“应该……但是……”的逆向思维。所谓“意料之外,情理之中” ,正是广告吸引受众,激发购买欲望的创意所在。 

电视广告片的创意思考是多维空间的立体思考,而不是狭窄的单向性思考。它是从多侧面、多角度、多方面探求同一事物的各个层面,去寻找创意的触燃点,找到了,“口兹……”点燃你,当心烫着。电视广告创意思考是相互激荡、相互启发的启迪式思考。也就是说,狗熊、大猩猩、老山羊、小乌龟围坐在一张圆桌周围开动脑会议。这种借助于会议集体动脑、互相启迪的思考方法,据说是40年代美国BBDO广告公司奥斯本先生首创的。他通常采用会议方法针对某一议题集思广益,深入挖掘,直至挖出个优秀创意来。 

这种动脑会议参加人员通常在五人左右,设一位会议主持者和一名记录员。会议主持人预先一两天将议题通知与会者,而真正会议时间一般持续十分钟就够了。我们公司更短只花九分五十秒。 

会议开始后,主持人先将议题和所有相关的背景材料作详尽介绍,然后每个人开动脑筋、畅所欲言,几乎可以信口开河,胡说八道,只要能激发大家的思路就行。绝不允许闷声大发财,也不准半路杀出个程咬金,讨论什么该创意行不行,说出诸如场面难拍、动作难表演之类的废话。总之不批评、不否定,只欢迎提出新想法。 

只有禁止批评他人意见,才能使大家放松、随心所欲,任思绪野马驰骋,哪怕闯到爪洼国也无妨。自由奔放,创意越突出越新奇才越有杀伤力。另外,动脑会议还要力求量大,创意量越大,挑选余地才越大,从中找出好创意的可能性也越大。这样,记录员不分青红皂白记下来,由主持人将这些创意加以整理,去其糟粕,取其精华,做成提案。 

动脑会议的根本是让众人互相激发灵感。美国一所大学的校长室里,悬挂了一幅乌龟图,图旁题有“乌龟只在伸头时前进”的字样,这是告诉我们,要想有好创意,就得大家都伸出头来。当然了,在创意会议之前,须要让与会者搞清楚产品的基本状况和创意所要达到的目的,使大家心中有数,不至于南辕北辙地乱想,浪费时间和精力。广告片是否具有传达力量及广告商品能否达到推销效果,可以说百分之九十决定于企划创意阶段。所以说,没有进行整合营销传播策划之前就盲目地创意制作、投放电视广告片往往效果并不理想。 

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