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cctv央视广告的各类作用及央视广告投放的注意事项

发布时间:2018/08/11 点击量:1305
在现代社会中,央视广告的功能是多方面的:对于企业而言,它帮助其推销商品和服务,提 高企业知名度,形成独特的企业文化,树立企业形象;对于消费者面言,它帮助消费者了解  商品信息、商品知识,开阔眼界,刺激消费需求,帮助形成新的消费观念;对于广告媒体面  言,它丰富其传播内容,帮助获得维持生存与发展的条件;对于整个社会而言,它沟通产  供、销环节,发展生产,活跃经济,美化生活,美化环境,促进精神文明的建设和社会的进步。

归纳起来,央视广告的功能,主要体现在以下几方面。

(1)联系产销的功能在激烈的市场竞争中,企业要想在市场上占有一席之地,并不断开拓,主要靠两条:①靠“货硬”,即产品质量好,适销对路;②靠“吆喝”,即诚实正确的广告宣传。“货好还要会吆喝”,两者缺一不可。可见电视广告在企业市场营销中具有重要作用,没有电视广告,企业将寸步难行。通过电视广告,尤其是央视广告的投放,企业可以向消费者传递有关商品和劳务的性能、特点、质量、价格、购买及使用方法等方面的信息,也可以将企业新产品的开发、产品的改进、产品或企业的更名、产品价格的变动、包装的变化及有利于企业营销的观念等信息传递给消费者。这些信息将企业的生产与销售联系起来,在产、销之间架起了一座金桥缩短了产品流通的时间,加速了产品的周转,也开辟了新的销售地区,使产品的销售得以顺利地扩大,生产得以更快地发展。
(2)引导消费的功能广告的引导消费功能主要表现在两个方面:①引导消费者选择  商品:②2刺激消费者认识新商品。伴随着科技的发展,新产品的开发越来越多,产品的更  新速度越来越快。面对琳琅满目的商品,消费者在购买时就很难做出判断和选择。如果通过  广告对商品的性能、特点、用途、价格等情况进行详细的介绍,那么,消费者就能提高对商  品的认识,从而做出正确的购买决定。尤其是新产品上市,广告的消费引导就更为迫切和重  要。强有力的广告宣传,不仅会使消费者改变原有的消费习惯,也会因趋于时尚而改变消费  观念,大胆接受新的消费理念。也就是说,广告在引导和刺激消费的过程中,能起到创造时  尚的作用,对市场的需求方向能产生一定的影响力。在广告发达地区,广告深入生活,影响  生活,许多流行性商品的出现,是与广告的宣传分不开的;消费者的消费模式,也会受广告  影响面得以改变和更新,从而建立新的消费模式,创造开发出新的消费市场  (3)推动竞争功能企业要想在市场竞争中取得有利的地位,就必须在产品开发、质  量保证、价格定位、款式设计,花色造型、品种结构等方面更加努力,以战胜竞争对手。但  是,这些竞争方面的信息如果不能通过广告及时地传达给消费者和公众的话,它的效果就要  大打折扣。例如,本企业在电冰箱生产上作了改进,不但增加了新的
价格降低了不少,这本来会增加本企业在市场上的竞争力,但是,由于未做广告,很少有人知道这一信息,只能依靠消费者的购买经历和口碑传播来产生效果。其结果是,等消费者渐渐了解了本企业产品的这一信息, 竞争对手也已研制出了新的同类产品,并通过平面广告或电视广告广泛宜传,使本企业的先得之利荡然无存。从另一方面来说,为了战胜竞争对手,每个企业都会各出奇招,力求出奇制胜。
(4)加速流通的功能  广告的产生离不开商品经济,也离不开商品交换的矛盾运动。在商品经济条件下,流通,即以货币为媒介的商品交换,把生产和由生产过程决定的分配同消费联系起来,成为生产和消费之间不可缺少的中间环节。商品流通的出现克服了物物交换的困难,但同时又加深了商品经济的矛盾,由于流通把交换过程分解为卖和买两种独立的行为,就出现了商家卖了商品而无人立即购买的现象,从而也使经济危机有了形式上的可能。要解决这一矛盾,就要依赖交换的实现。现代广告正是服务于商品流通,它为商品进入消费提供服务,与“物流”“商流”一起共同推进使用价值的实现。广告的加人,大大加快了社会再生产诸环节的运动速度。
(5)央视广告可以树立形象功能:现代社会中, 由于生产技术的进步,同类产品在质量上趋向一致,价格差别不大,要想在激烈的竞争中获胜,必须更多地依赖于企业的形象。由于各企业在产品种类、产品质量上的相近或相似,要帮助消费者认牌购买,创造出差异性,突出特性,增强企业的识别性,也要靠广告宣传,突出企业的形象识别。
1)树立企业产品形象。产品是企业生产的成果,是供应市场、满足消费需求的物质保证。可以说,产品形象是企业最主要的实体形象。企业只有创造出优质、适用、新颖、美观、经济的产品,才能满足广大消费者日益增长的物质需求。如果企业是服务性企业,那么,其所提供的服务质量则是该企业重要的产品形象。一个咨询机构所提供的建议是否具有可行性,一个旅行社提供的服务是否经济实惠并周到,一个运输公司是否能安全、及时地完成运输任务,都是上述产品形象的重要组成部分。
2)树立企业员工形象。员工形象是企业全体员工在劳动热情、业务技能、劳动效率、服务态度、服饰仪表、言读举止等方面给社会公众留下的印象。员工是企业的主人,是生产劳动的创造者,也是企业形象的塑造者。可以说,员工形象是塑造企业形象的根本保证。
3) 树立企业环境形象。环境设施形象是指企业为了进行生产经营活动而应有的厂房设 0m施、技术装备、店容店貌、场所环境等。环境设施是构建企业形象的物质基础,是企业必要的硬件建设。它不仅是保证员工进行生产和生活的必备条件,而且给社会公众以直接的物质感受。比如,一个装备优良、设施先进、环境优美的企业自然给人以现代企业的感受;  而设施简陋、装备陈旧、环境脏乱的企业,给社会大众的第一印象就是一个低劣的企业形象。
4)树立企业实体形象。企业是市场经济条件下的经济实体,是构成国民经济的经济细胞。在社会主义市场经济体制下,国有企业、集体企业、私营企业、三资企业、合作股份制企业等不同类型的企业竞相发展,它们都要在市场经济的海洋中接受检验,接受社会公众的评价。企业的经营作风、经营成果、经济效益、社会贡献等,是社会评价企业的客观标准。企业只有不断开拓奋进,为社会创造更多的财富,更好的产品,才能获得社会的认可,提高自身的知名度和美誉度。
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