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央视广告或者传统平面广告本身没有什么阶段性目标,而是品牌资产的投资和储蓄

发布时间:2018/08/22 点击量:1608

央视广告或者传统平面广告本身没有什么阶段性目标,而是品牌资产的投资和储蓄。


从货架思维来看,人们的活动空间就是货架。


街道、高速路、地铁站、航站楼、楼宇电梯、电影院,都是货架,广告就是我们的商品陈列。


你不要把自己的商品突然全部上架,又突然全部下架,要精心选择你的货架,上去就别下来,然后越上越多。

咱们每天都开门做生意,又不是搞嘉年华,所以不要搞脉冲式投放。

有的企业投放央视广告一个月就不再继续投放了,他可能会讲央视广告效果慢,又或者我们的央视广告方案不够好。

宣传的本质在于重复,受众的本质在于遗忘,一个受众不会去看第二遍的东西,就是一夜的焰火。


如果大家成天都去想这样的焰火表演,首先它的成功率很低,然后火那一天就没了。


你可以说大家转发,让我们获得了很大的免费传播资源,但是这种转发不能对抗遗忘。


我们的工作,主要是在和遗忘对抗,这就要求简单直接的重复,和超级符号、超级话语的潜意识植入,不胫而走,其他的都是末技。


不要跑偏,要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。


在货架上呢,就要讲陈列,陈列商品的原则,当然是尽量排面要大。


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