央视广告或者传统平面广告本身没有什么阶段性目标，而是品牌资产的投资和储蓄

央视广告或者传统平面广告本身没有什么阶段性目标，而是品牌资产的投资和储蓄。

从货架思维来看，人们的活动空间就是货架。

街道、高速路、地铁站、航站楼、楼宇电梯、电影院，都是货架，广告就是我们的商品陈列。

你不要把自己的商品突然全部上架，又突然全部下架，要精心选择你的货架，上去就别下来，然后越上越多。

咱们每天都开门做生意，又不是搞嘉年华，所以不要搞脉冲式投放。

有的企业投放央视广告一个月就不再继续投放了，他可能会讲央视广告效果慢，又或者我们的央视广告方案不够好。

宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘，一个受众不会去看第二遍的东西，就是一夜的焰火。

如果大家成天都去想这样的焰火表演，首先它的成功率很低，然后火那一天就没了。

你可以说大家转发，让我们获得了很大的免费传播资源，但是这种转发不能对抗遗忘。

我们的工作，主要是在和遗忘对抗，这就要求简单直接的重复，和超级符号、超级话语的潜意识植入，不胫而走，其他的都是末技。

不要跑偏，要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。

在货架上呢，就要讲陈列，陈列商品的原则，当然是尽量排面要大。

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