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这部央视广告中的金龙鱼稻米油“宣传片”,每一帧都是戳人心的烟火味

发布时间:2018/08/23 点击量:2251

金龙鱼稻米油出新广告片了。或者说,这不是“宣传片”。



和印象中的央视广告片不同,这条片子没有澎湃的播音腔,没有花里胡哨的广告词,没有绚丽的特效、没有夸张的滤镜,就像一个老朋友,在跟你讲述他的经历,很亲切、很自然。

 


在这个粉丝经济的时代,很多品牌主喜欢用“IP捆绑”、“网红流量”这样最直接、“省事”的营销模式。金龙鱼却反其道而行之,没有走“捷径”,而是用最“笨”的方法。为呈现最真实的场景,金龙鱼没有请明星,没有请商业片导演,请了拍过《内心引力》的纪录片导演——施秋荣,走出摄影棚,来到广西贵港, 每一处景、每个人物、每一句话、每个镜头、每一处情节都是真实。可以说,不是去“拍”一条广告片,只是把一些日常记录下来。

 

在其他品牌还停留在用华丽广告词叫卖产品特点的时候,金龙鱼却已跳脱这种传统的广告模式,这是一次大胆的尝试,也是营销理念的转型。 消费者总是更愿意看到的是品牌真实的样子。

 

敢把自己真实的一面呈现给观众,需要勇气,更需要的是底气。或许金龙鱼想用这些真实而朴实的镜头,低调而谦和地告诉大家:产品就是“流量”、匠心才是“明星”。

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