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途虎养车强势登陆央视广告黄金时段

发布时间:2018/10/17 点击量:1148

途虎养车今年好事连连:年初联合人民网发起诚信服务联盟,而后拿了腾讯、红杉领投的4.5亿美元融资……

十一国庆假期期间,它又酝酿了一件大事——携手实力派演员段奕宏,10月12日起,强势开展央视广告投放CCTV-1《新闻联播》前黄金时段广告位。

索福瑞(CSM)公布的今年第一季度全国上星频道收视榜单显示,央视包揽了收视率前五名。其中CCTV-1以4.44%的收视率高居第一,而地方卫视中排名最高的东方卫视收视率为2.61%,仅列第六名。

在央视的所有节目中,又以《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》三大王牌节目的收视率最高。

由于这三大节目的播出时间前后相连,因此节目播出前的时段,被誉为央视广告的“黄金时段”。

而除了收视率高,“黄金时段”又以审核严格著称:虚假广告杜绝,互联网金融广告需要银监会(现银保监会)证明文件,药品广告需要食药监局批文……

简而言之,这个时段的广告除了央视平台本身的背书效应之外,还有《新闻联播》、《焦点访谈》等意义非凡的节目紧密联系。

这一方面令普通企业很难进入“黄金时段”的入选门槛,另一方面即便进入候选名单,也要经过翻来覆去的审核勘验,将风险降到最低。

因此出现在这里的广告,都是国酒茅台、剑南春等兼具品牌知名度、消费者互动度和质量认可度的企业品牌,且多以传统大牌为主,新兴的互联网公司身影罕见。

不过,这个秋季,不一样的局面要出现了。

据了解,10月12日起,途虎养车的广告片在CCTV-1《新闻联播》前的黄金时段连续播出!

途虎养车2011年创立于上海,主要提供全面的汽车养护服务,包括换轮胎,做汽车大小保养,汽车美容,汽车配件及日常保养更换等。

 

在经过7年的发展,目前的途虎养车已经成为中国领先的汽车养护品牌:

数据显示,截止目前,途虎养车已经在全国范围内拥有13000 多家合作安装门店和超过500家工场店,服务能力覆盖31个省市区的405个城市。

另外,途虎养车已在全国24座城市,建立了超过30个仓储物流中心,总计面积超过17万平方米,基本完成全国重点销售区域的仓储和配送布局。

“原厂正品”“专业技师”,共同构筑了令央视都认可的高端产品和服务,是途虎养车得以登陆《新闻联播》前黄金时段的资本。

 

 

途虎迎来最好的时代

企业做营销,选择合适的代言人非常重要。

今年3月,途虎养车公布了新的品牌代言人——著名实力派演员、硬汉影帝段奕宏。

段奕宏在电视剧《士兵突击》、《我的团长我的团》,电影《烈日灼心》、《白鹿原》中都有十分出色的表现。

凭借着自己的实力,段奕宏得到了众多导演的垂青,也受到了粉丝的追捧。

一直以来,段奕宏低调沉稳的性格,都是他的“加分项”。有媒体评价段奕宏称,他从未骄纵过,给人的感觉总是淡定、宠辱不惊。段奕宏的这种气质与途虎养车的品牌特性不谋而合。

熟悉段奕宏的人或许了解,这位1973年出生的“老戏骨”,早年一直面临“戏好人不红”的尴尬境地。但在这种环境下,段奕宏坚持以精彩的表演打动观众,如今,段奕宏也迎来了自己最好的时代。

这一点,和汽车后市场在国内的发展历程颇为相似。

早年的中国汽车后市场,也长期处在杂乱无章的状态,假冒伪劣产品泛滥,乱收费现象严重,技术水平落后,且养护企业品牌意识较低。

自途虎养车创立后,中国汽车养护服务开始走向专业化、标准化。通过七年的市场培育与努力,国内汽车养护行业有了长足的发展。

途虎养车也通过“线上预约+线下安装”的养车方式,得到市场的广泛认可。

 

尤其是近年来,途虎养车供应链不断完善,领先行业的服务标准已经建立,还联合人民网发起诚信服务联盟等,不断提高客户消费体验,品牌影响力进一步扩大。

此次途虎养车广告登陆CCTV-1《新闻联播》前黄金时段,将成为途虎养车品牌蜕变升级,从更大的平台和维度上走向全国,引领汽车后市场的最新契机。

相信未来随着用户用车、养车知识的丰富以及汽车消费习惯的改变,互联网汽车养护渠道的渗透率还会逐渐扩大,途虎也正迎来自己最好的时代。

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