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如何让你的央视广告片顺利通过央视审核?

发布时间:2018/11/07 点击量:1493



如何让你的央视广告片顺利通过央视审核?


江湖传言,在地方台打广告,花再多钱,你也只是地方品牌!

在央视打广告,花再少的钱,你也全国知名品牌!

所以,你发现,各行业或贵族或土豪,天天在央视亮相!


因为央视广告高大上,所以广告片审核的严格程度,没去审过片子,你真想象不到有多难!你也根本不知道那些负责广告片审核的媒介妹子是多么不容易!


就拿广告语来说吧(媒介小妹是不是已经泪流满面了~>_<)

简简单单的一句话,代表着甲方的企业理念、产品理念、服务理念,或者企业的愿景,可是前后折腾一个多月的广告语内容,好不容易才在公司内部达成了共识,结果,往央视审查科一报,他们来个“有些敏感词不能用”,重改重报;“涉及误导”,再重改再重报;“涉及争第一”,又重改又重报......通情达理的甲方还好,需要怎么改就怎么改,要提交啥材料补啥材料;遇上不理解的,甲方会认为乙方故意刁难,或者乙方办事不利!事实上,甲方真的误会了!

所以要想顺利通过央视审核,保证你的央视广告计划不被广告片通不过审核打乱,这些注意事项,你必须提前知道:


1.广告片准备

广告片最好在正式确定央视投放计划之前就准备好,因为,你的想法很多、很好,但这只代表你的想法,你的想法需要大量的证据(书面证明材料),如果有证据,就有可能通过审核。注意,只是有可能,因为,还要审核你的广告片内容表现形式、画面、音乐等一大堆东西。

所以,给你制作广告片的服务团队,最好有央视广告片的制作经验,他们会规避他们已知的风险。

另外,代理公司的媒介都是身经百战的,拿到你的广告片时,他们往往会第一时间给你反馈意见,告诉你你的广告片中存在的有可能导致审核不过的风险,这时你最好提前做好B计划甚至C计划。


2.广告主资质审核

审核部门:央视广告部审查科

提交材料:广告主相关资料电子版原件扫描件

审核内容:广告主资质

重要提示:在这个阶段,主要审查广告主的营业执照、产品检验报告、商标注册证等基本资质材料是否齐全。特殊行业如保健品、药品等,需按广告法及广告部审查规定提供相应资质证明。你可以直接理解为,你有什么证明材料统统拿出来,还要随时补充其他你有或还没有去办的材料。下面罗列的仅是一些常规的证明材料:

1)营业执照,全国企业信息网上的登记信息、行政处罚信息和年度报告

2)卫生许可证或者生产许可证

3)检验报告原件以及复印件(带有CMA章),出现几款产品就需要提供几款对应的检验报告

4)商标注册证,非广告主注册的,需提供商标授权书

5)代加工企业营业执照,全国企业信息网上(登记信息,行政处罚信息,年度报告)

6)代加工合同

7)代言协议,代言人身份证复印件

8)出现网址,需提供域名证书,注册人非广告主注册的,需提供授权书

9)如果有特殊功能性,需持有国家食品药品监督管理局核发的批准文书

【以上资料均需原件的扫描件,如果是复印件的,需要加盖公章后的扫描件】


3.广告片初审

审核部门:央视广告部审查科

提交材料:广告片(蓝光光盘,由广告公司转录)

审核内容:审核广告片内容

重要提示:初审重点审核广告片内容是否有违反广告法及央视审查规定的广告语、画面,广告画面是否符合央视广告播出的技术要求,有无失真、错误等问题;广告配音是否有吃字、吐字不清,念错读音等问题。广告字幕是否按相关规定标注了“投资需谨慎”“广告创意请勿模仿”等字样。审核广告片中的内容与广告主提交的资料是否相符等。如果初审通过的话,你的广告片就有身份证了,会给你发一个身份证号(ID号),以后N年内,都可以直接在央视系统里直接调取你的所有相关信息。


4.广告片终审

审核部门:央视广告部

提交材料:已上载入广告部核审系统的广告片

审核内容:复审广告片内容

重要提示:终审内容与初审基本相同,是在初审的基础上,由上一级领导更加严格、更加细致的复审。如果复审通过,恭喜你,你的广告可以按计划播出了。


这回知道了吧,除了广告语,还有画面、音乐等等,所有在广告片中体现出来的元素,审查科老师都要拿放大镜挨个看个遍,谁让人家是“国家级电视台”呢,毕竟要为老百姓负责嘛。但这就苦了广告主了,没投放央视之前,真的不知道要准备那么多材料啊!乙方可以理解,但央视审查科的老师不理解啊。最重要的,甲方要理解乙方,央视的规定真不是乙方可以左右的;乙方一再提示要修改的内容、要补充的材料,甲方一定要充分重视、积极配合,不要赌气,防止你的传播计划搁浅!



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