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电视广告创意的概念与特征

发布时间:2019/01/15 点击量:1116


电视广告创意的概念与特征


广告创意的概念:说到广告,人们马上就会联想到广告创意。“创意是广告的灵魂!”“创意是广告的生命!”如果说广告是一门艺术,那它就是一门创意的艺术;如果说广告是  门文化,那它就是一种创意的文化。

那么,究竟什么是广告创意?有关广告创意的定义,许多学者从不同的角度进行了阐述,创意,简而言之,就是创造一种说服观众购买的意境,即广告创作者基于市场调查资料、产品目标市场、目标消费者心理、媒介特性等因素,用种新颖的、奇特的、有趣的方式来传达商品的营销理念,打动消费者,促使其购买的策划过程。

对电视广告创意的理解

1.从创意到制作  在《新华词典》中,收录了“创意”一词,其解释是:“①有创造性的、独到的想法等。②提出有创造性的、独到的想法等。”那么,具体到电视广告中,创意可以理解为是创意与制作的结合,是赋予创新的意念以一定的形态,通过电视的手段把它表现出来。  
2.创作源于销售
与其他类型的艺术创作相比,电视广告创作同样具有创新性、创造性,具有创作主体与创作对象等基本要素,遵循共同的创作规律,然而,电视广告创作又是个独特的创作领域。电视广告创作与一般的艺术创作虽然在其创作过程和创作方式、表现手法上  存在很多相同之处,遵循多方面的共性要求,但是,两者在作者的动机、生活的积
3.目标制约创意
电视广告与其他类别的电视作品具有创作的共性,但其创作目标是为商业利益服务的,即存在相同的表现途径但具有不同的创作方向。我们可暂且称之为“殊归同途”。正是因为电视广告与其他创作形式比较而言表现为不同的创作目标,而这会影响电视综合要素和表现能力的发挥,所以,在电视表现的方式、方法运用上掌握分寸就显得十分重要。
4.创意的分寸
随着电视科技发展的突飞猛进,如今已没有人再会怀疑电视视觉和听觉诸元素加上广告人无穷创意的奇幻组合所呈现的威力,以及它为广告创作带来的无限空间,广告人在电视手段的运用中正不懈地挑战着创意发挥和表现的极限。

我们认为,电视广告既然同时作为一种销售工具和艺术形态,在创造意境、感染人、照亮人物内心等方面也应遵循创作的原则和规律。在电视广告创作中,对电视媒介的特性、传播方式、制作手段和创作技巧等必须予以准确的把握和运用,恰到好处地发挥电视媒介的传播优势,多一分则喧宾夺主,容易在工具和技巧的运用中迷失了传播的方向,让工具和技巧的铺张掩盖了广告的本来口标,使传播形式大于传播内容。


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