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投放央视广告的必要性

发布时间:2019/01/22 点击量:1591

中央电视台是品牌传播的至高平台,央视曾推出了一个新的主题:“一台知天下,登台天下知”。业界的朋友们说,这两句话准确地阐释了CCTV的传播价值。“一台知天下”,说出了投放央视广告影响力和传播力,“登台天下知”,说的是中央电视台强大的广告传播效果。广告主们选择在投放央视广告,因为央视广告具有五大优势。

一是央视广告具有高的收视率和收视份额

央视在中国媒体市场上有着无可撼动的地位,占据了三分之一的收视份额,是其他任何一家媒体都不能比拟的。央视占有全国新闻节目市场70%的份额,体育节目94%的份额,财经节目81%的份额,综艺、青少、专题等占据份额也都在50%以上。

二是央视广告具有高的权威性

央视节目的权威性毋庸置疑,高权威性源自严格的节目审核机制,源自严格的广告审核机制。不出虚假新闻,不出虚假广告,是央视的底线,调查表明,尽管有多种信息源,但对于老百姓而言,无论是节目还是广告,他们最能接受的还是央视的信息,信赖的也是央视的信息。

三是央视广告具有很广的覆盖性

央视的16个频道,覆盖市场范围最大,覆盖市场层级最高,覆盖高端人群最多。在中国的三四级市场,央视具有强的渗透力,要得到中国广大的市场,离不开央视广告这一平台。

四是央视广告具有好的广告环境

央视是大品牌的必选平台,投放央视广告,即意味着与顶级品牌为伍,是对品牌的不断加分。

五是央视广告的稳定性

央视已建成世界上规模大、覆盖广的频道群,因此投放央视不是投一个节目,一个电视剧,而是一个超级稳定的传播平台,这对于企业品牌的持续良性成长不可或缺。

企业投放央视广告有着强的品牌爆发力和持久的传播力。这一平台强大的收视份额和影响力,造就了很多成功的品牌案例。2014年,珠宝、化肥行业的一些品牌通过央视的广告传播,在市场上取得和巩固了领导地位。

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