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塑造全国性强势品牌,上央视是必不可少的

发布时间:2019/02/26 点击量:854


为什么大品牌、大企业都要上中央电视广告投放?


由于政策上的特殊地位,CCTV是中国唯一的一个通过卫星、微波和有线网络三种方式覆盖全国的频道,全国入户率高达94.32%,收视人口近12亿,是中央电视台名副其实的旗舰频道。中央电视台是全国公众获取信息的主要渠道,也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口,在国际上的影响正日益增强。

1:虽然我们无法改变人生,但可以改变人生观。虽然我们无法改变环境,但我们可以改变心境。


2:作为中国最大的电视媒体和品牌传播的至高平台,CCTV拥有最高的平台权威性与最强的平台影响力!高起点决定了品牌传播的高度。中国入选2015年世界品牌500强排行中的31个品牌,几乎都是长期在国家电视台平台上进行品牌建设。

3:中央电视台新闻最快,最新,最权威!作为国家媒体,CCTV凭借国内31个、海外70个记者站,用最准确的新闻报道、最全面的事件分析,为每一位观众传递第一时间、第一现场的声音。CCTV不仅是新闻生产的主力,更掌握国内外重要新闻的首发权,是中央和政府的发言人,是群众了解国家最新动态、社会动态最有保障的窗口。地方卫视及平面媒体、网络媒体的大部分新闻均来源于CCTV,可以说CCTV是当之无愧的新闻龙头和源头。


4:中央电视台广告投放能给企业带来销量吗?CCTV国家媒体平台,成就国家品牌! 研究结果显示,电视广告成本更低,效率更高,高于网络媒体2.7倍、纸媒2.5倍、广播2.8倍。这份报告还显示,电视直接或间接地提升了其他媒体传播渠道的效率,电视促成的销售最终通过手机购买方式实现的,占所有手机购买的25%;凡是在电视上进行热播的电视剧,在网络上一般都能够获得一个天价的销售,这是中国市场的基本状况。


任何一家企业想要做大做强,借助广告媒体能够扩大知名度,选择一家强有力的广告媒介是企业发展战略布局中必不可少的一部分,在此之前,首先我们要思考清楚企业为什么要做广告。


只要广告的目标(告知、说服、提醒、强化)存在,即有投放广告的必要。如果有新的产品上线,需要通过广告来告知消费者,说服消费者购买的广告就很重要。步步高电子工业有限公司总经理段永平曾说过这样的话:“让消费者看到你的广告当然很重要,但还有一部分是做给客户看,做给你的零售商看,甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有,他们如果看不到你的广告,就不敢出你的货,不敢出你的货就不会推你的产品;而作为员工,如果看不到自己的广告,就会渐渐地对企业失去信心。”


要塑造一个全国性的强势品牌必须借助广告的力量,最好的选择就是强势媒体。优质权威的广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的成本优势、广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值,共同决定了“中央电视台是企业的战略资源”。


借助中央电视台的广告传播,企业能迅速打造知名度、占领市场,进而塑造品牌、整合资源、做大做强,产生一种合力,形成一种有利于企业的传播势场,实现甚至连企业自身也难以预料的增长。


中央电视台广告招标时段,因其特殊的战略地位,已成为与广义的目标受众进行全方位沟通的最佳平台,可以帮助企业激活整个营销链条,作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与政府机构,整合全部的营销资源。


投放央视的八大理由

1:大环境优势:央视是国家融媒体发展的核心部署
2:人才优势:央视拥有电视圈最骨干的人才。

3:技术优势:制播高清内容,更好的展现内容、产品风采

4:传播优势:覆盖全国,辐射全球

5:内容优势:拥有权威稀缺资源,并致力于内容创新。
6:平台优势:品牌传播的至高平台。
7:广告创新优势:广告产品不断创新,为客户而变
8:效果优势:一份投入十分回报


在央视投放广告不但有利于品牌的建立、形成、发展、转型和壮大,也是销售的助推器,为企业顺利推进渠道等战略布局保驾护航,实现广告与销售的匹配。


高起点决定了品牌传播的高度,央视作为品牌传播的至高平台,对大品牌有着天然的吸引力。他们之中一方提供传播平台与权威背书,另一方将其内化为自身传播力和公信力,呈现出大品牌与大平台强强联合的局面。在如今“碎片化”的信息时代,互联网渠道多但是无权威,信息多但是缺观点,受众注意力被海量内容所分散,无法成为品牌传播的良好依托。相比之下,央视作为一个已经融入亿万人生活的大媒体,在当代媒体环境下是真正的稀缺平台,诸多互联网企业看到了这一点,故而不惜重金在央视投放广告。

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