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中央电视台《中国诗词大会》(第四季)全媒体独家冠名招商方案

发布时间:2019/03/11 点击量:4172

中央电视台《中国诗词大会》(第四季)全媒体独家冠名招商方案

《中国诗词大会》是中央广播电视总台继《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》之后,由中央广播电视总台科教频道(CCTV-10)自主研发的一档大型演播室文化益智节目。
《中国诗词大会》是央视首档全民参与的诗词节目,节目以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为基本宗旨,力求通过对诗词知识的比拼及赏析,带动全民重温那些曾经学过的古诗词,分享诗词之美,感受诗词之趣,从古人的智慧和情怀中汲取营养,涵养心灵。于2016年2月12日(正月初五)起每周五晚20:00播出,至2016年4月15日,主持人是董卿,总共有10期,每期90到100分钟。
【名额】 独家
【广告回报】
冠名权益 冠名企业在其产品包装和商业活动中可使用“***(冠名企业名称)•中国诗词大会”名义,须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案,使用期限自签   约之日起至 2019 年 9 月 30 日。
一、宣传片广告回报
冠名宣传片 形式: 节目宣传片时长 15 秒,片中画面体现冠名企业元素,口播语提及冠名企业名称或“***(企业名称)•中国诗词大会”联合名称。
播出频道: CCTV-1、10。
频次: 共计 350 次。
节目播出前约 20 天至节目播出结束,冠名宣传片具体播出安排如下:
频道:CCTV-1

CCTV-10 广告段位白天时段晚间时段白天时段
晚间时段 播出时间
每日 07:00-18:00
每日 22:30-24:00
每日 07:00-18:00

每日 18:00-24:00

播出安排

2 次/天
1 次/天
6 次/天
3 次/天 各段位总频次
60 次
20 次
180 次
90 次 各频道总频次
80 次

270 次
二、节目内广告回报
5 秒冠名标版 形式: 时长 5 秒,画面出现冠名企业名称或标识,配音:“CCTV《中国诗词大会》(第四季)由***(企业名称)独家冠名播出(口播内容可
另行协商)。”
位置: 节目片头后独享广告段,节目内中插第二个广告段正一位置。
频次: 2 次/期。
15 秒企业广告 位置: 节目片头后、节目内中插第二个广告段,紧跟 5 秒冠名标版播出。
频次: 2 次/期。
冠名片头 形式: 节目片头落版出现“***(企业名称/LOGO)•中国诗词大会”联合
LOGO。
时长: 联合 LOGO 出现不少于 3 秒/次。
频次: 1 次/期。
冠名口播和 形式: 节目播出过程中,主持人口播:“CCTV《中国诗词大会》(第四季)
压屏字幕条 由***(企业名称)独家冠名播出(口播内容可另行协商)。”口播同时,屏幕下方出现相应内容的压屏字幕条,压屏条中融入冠名企  业元素。
时长: 5 秒/次。
频次: 3 次/期。
节目现场布景 形式: 节目现场 LED 主屏、周边背景板、点评嘉宾坐席、主持人手卡、平板电脑背贴、选手答题台、选手胸贴等位置出现“***(企业名
称/LOGO)•中国诗词大会”联合 LOGO,并给予镜头体现。
转场、广告开关版 形式: 节目转场片花及广告段开关版出现“***(企业名称/LOGO)•中国
诗词大会”联合 LOGO。
时长: 联合 LOGO 出现不少于 3 秒/次。
频次: 平均 3 次/期。
定制环节 形式: 依据冠名企业名称或品牌理念,结合节目实际内容,在节目内容环  节(如题目、答案、主持人解说词、嘉宾点评等)中,自然融入企
业名称或品牌理念。
频次: 10 期节目中共计 3 次。
角标 形式: 节目播出过程中,屏幕右下角出现“***(企业名称/LOGO)•中国诗词大会”联合 LOGO 角标(或企业 LOGO 与节目 LOGO 翻版交
替出现)。
时长: 不少于节目总时长的 30%。
节目包装植入 形式: 节目包装(如比赛规则字幕框、主观题字幕框、倒计时条等)中植
入冠名企业元素。
频次: 平均 10 次/期。
片尾鸣谢 形式: 节目片尾鸣谢中出现冠名企业名称及 LOGO。
频次: 1 次/期。
【中央广播电视总台新媒体广告回报】
一、新媒体直播电视信号同步带入企业视频广告
二、《中国诗词大会》节目专题页回报
15 秒视频前贴片(1/4 轮)-广告回报期:220 天
【刊例价格】 7,038 万元
 
说明:
1.节目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
2.如因特殊原因导致首播节目广告未能播出,将按照价值对等原则安排补播。
3.本方案节目内硬性广告(5 秒冠名标版及 15 秒企业广告)承诺在 CCTV-10 节目首轮重播时带入。如遇特殊原因,重播广告未能播出,不予补偿。
4.央视广告经营管理中心对页面数据拥有版权,对互动数据拥有知晓及使用权。合作方如需对外公布互动数据,需经中央电视台广告经营管理中心备案。
5. 新媒体广告回报最终解释权归中央电视台广告经营管理中心所有。
6.本方案广告段名称仅供参考,以最终合同为准。
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