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央视广告审核流程是什么样的?

发布时间:2019/03/13 点击量:1677
当看到企业广告在电视上播出的时候,广告媒介才松了一口气,这说明企业的广告已经通过了央视严格的广告审查流程,进入了播出流程。

广告,尤其是电视广告,已经成为企业进行品牌传播的重要一环。若干企业也增加了电视广告预算,可见电视广告在企业品牌传播中的重要性。

但有些企业钻政策的空子,打擦边球,通过媒体发布一些不真实、不合规的广告,虽然企业短时间取得了一定的经济效益,但误导了消费者,扰乱了市场,也对媒体的公信力产生了负面作用。

为保证广告内容的真实性,更好的保护消费者合法权益,在中央电视台播出广告,广告主及其广告片都必须经过严格的广告审查流程。


央视广告的审查规范及流程:


首先必须强调的是广告送审必须由具备中央电视台广告代理资格的广告公司或单位提交,送审人员必须具备中央电视台颁发的媒介证,同时送审人员要熟悉广告法的相关规定及央视广告经营管理中心的审查制度和要求。

其次,如下图所示,整个广告审查流程分为三步:广告主资质审核、广告片初审和广告片终审,整个广告审查流程均由中央电视台广告经营管理中心审查科进行。
 


广告主资质审核

在这个阶段,主要审查广告主的各项经营资质是否齐全、合法,有无接受过行政处罚等。因此,需要提交广告主的营业执照原件扫描件,以及全国企业信用公示信息包括登记信息、行政处罚信息以及最新一年的年报。只有通过了广告主资质审核,才可以进入到接下来的广告片初审阶段。

广告片初审

广告片初审阶段的审核重点如下:
审查广告内容是否存在违反广告法以及违反央视广告经营管理中心审查制度规定的广告语、广告画面;
是否符合央视广告播出的技术性要求,是否存在黑场,曝光等问题;
广告配音是否存在吃字、吐字不清、念错读音的情况;
广告字幕是否根据广告内容标注了“投资需谨慎”“广告创意请勿模仿”等字样
广告片中的内容与广告主提交的资料是否相符等等。

符合央视播出要求的广告片需刻录在蓝光光盘上,并提交广告片出现的所有内容的证明资料,例如生产许可证、卫生许可证、商标注册证、肖像授权等等。

广告片终审

广告片的终审内容与初审基本相同,不同之处在于终审是在初审的基础上,由上一级领导进行更加细致、更加严格的审查。


严格规范的广告审查流程对于广告产品有百益而无一害,广告主在进行广告审查之前,一定要向媒介专员咨询需要重视的注意事项并提前准备相应资料,以保证广告审查的顺利通过。


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