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“品牌强国工程”入选企业蓝月亮集团

发布时间:2021/01/12 点击量:1034

十二月十六日上午,总台「品牌强国工程」入选企业蓝月亮集团控股有限公司(以下简称「蓝月亮」)在香港主板挂牌上市,成为中国日化大型企业赴港上市的首家,股票代号为06993。

蓝月亮公司此次公开发行的股份约为7.47亿股,每股13.16港元。该基金将用于扩大企业规模,设备生产能力,洗衣服务,提升品牌知名度,渠道分销,研发等。蓝月亮创始人兼CEO罗秋平在发布会上表示,非常感谢社会各界对蓝月亮的支持,“蓝月亮将继续坚持以消费者为中心,以创新为动力,推出全套家居清洁方案,普及洁净生活方式,打造洁净、健康、舒适、体面、快乐的蓝月亮世界,为社会做出更大的贡献。

关于蓝月上市,高瓴创始人张磊表示:“高瓴成立15年来,一直在寻找拥有卓越格局观的企业家。一路上,正是罗总这些优秀的企业家,让“大格局”的画像变得越来越清晰。十年久远,一直相伴,直到今天,我们已相伴走过了整整十年的蓝色月亮。我在此要恭喜每一个蓝月亮的合作伙伴,正是你们的不断创新和辛勤付出,才造就了“蓝月亮”这个国家级别的品牌。新一轮上市是新征程的开始,期待蓝月亮继续创造新的奇迹,不断向世界一流日化龙头企业迈进。

蓝色月亮作为国内著名的家庭清洁解决方案供应商,在央广业界的表现出众。根据弗若斯特沙利文报告,蓝月亮集团的洗衣液、手用洗涤剂和浓缩洗涤剂产品在各自市场中的市场份额在2017-2019年期间均居第一位。另外,在刚刚过去的2020年“双十一”期间,蓝月亮再次登上洗衣粉销售榜首,斩获天猫、京东、苏宁易购等多种渠道的洗衣粉清洁类品牌销售冠军。

行业相信,凭借强大的创新科研能力、多元化的产品矩阵、前瞻的全渠道布局等多方面优势,蓝月亮将受益于行业的光明前景,引领消费升级产业发展,持续巩固行业领先地位。近几年来,经营能力稳步提高业绩大幅增长,蓝月亮业绩水平和盈利能力均保持稳步提高态势。

据招股书披露,蓝月亮2017-2019年的营收分别为56.32亿、67.68亿、70.50亿,年复合增长率为11.9%,是整个行业的两倍,净利润分别为8616万、5.54亿和10.80亿港元,年复合增长率高达254%。受此次暴发的影响,蓝月亮公司的净利润在2020年上半年仍保持38.5%的强劲增长,达到3.02亿港元。

与此同时,蓝月亮从2008年开始实施战略,建立以商业运作为基础的先进信息技术系统,自主开发基于移动因特网和大数据技术的高度集成的信息技术系统来管理运营。

拥有先进的信息系统赋能,蓝月亮的经营效率不断优化。据统计,蓝月亮存货周转天数从2017年的96.8天减少到2019年的69.5天,蓝月亮生产单位产品所需的人工工时在2017年至2019年期间大幅减少了10%左右。

不断创新研发完善多元产品矩阵28年来,始终把创新作为蓝月的DNA。2008年,蓝月亮通过创新,率先将洗衣液推向全国,拉开了中国洗衣“液”时代的帷幕;2015年,蓝月亮突破技术瓶颈,推出国内第一款采用泵头计量式包装的“浓缩+”型洗衣液机洗至尊洗衣液,再次开启中国洗衣市场的变革;2018年,“至尊”型洗衣液问世,丰富了国内洗衣液高端市场,引领行业进入生物科技洗衣液时代。

蓝月亮公司通过不断创新研发新产品,提供一整套家居清洁解决方案,及时响应市场变化的需求,满足不同消费者对家居清洁场景的不同需求,让亿万中国家庭清洁无忧。

现在,蓝月亮已经覆盖了服装清洁护理、个人清洁护理和家庭清洁护理三大品类,成为一家拥有多种产品的大型日化企业。除了旗舰品牌“蓝月亮”,蓝月亮也相继推出“卫诺”牌浴室清洁、“至尊”牌浓缩洗衣液产品、“净享”牌高级洗手液产品以及“天露”牌餐具和蔬果清洁产品,这些都为形成品牌多元化战略奠定了坚实基础。

营销网络全渠道布局加速品牌发展,得益于电商崛起和渠道下沉的双重红利,蓝月亮在全渠道布局上优势明显,并已逐步建立起“电子商务平台+直销大客户+线下分销商”的全渠道布局,助推品牌深入到消费者所在的各个渠道和场景。从网络方面来看,作为中国家庭清洁护理领域电子商务渠道的先驱,蓝月亮已经建立了强大的全渠道分销基础设施,并且已经和中国主要的电子商务平台合作了近十年。

据弗若斯特沙利文报告,2019年蓝月亮的在线洗衣液零售额排名第一,市场占有率为33.6%,是排名第二的中国洗衣液公司市场占有率的两倍多。

除全国性和地区性超级市场外,蓝月亮集团近70%的线下经销商都位于三线及以下城市,覆盖了全中国2,600多个区县的零售销售网点。从零售销售额来看,蓝月亮在2017-2019年中国线下洗衣液市场的份额一直位居第一。

弗若斯特沙利文报告指出,中国作为世界上最大的家庭清洁护理市场之一,其未来发展前景令人瞩目,按零售销售额计算,中国家庭清洁护理市场的规模有望从2019年的1108亿元人民币增长到2024年的1677亿元人民币,占全球家庭清洁护理行业市场规模的三分之一以上。

借着国内经济大循环的发展基调和消费升级的趋势,作为行业领头羊的蓝月亮凭借其强大的品牌力、产品力、通路力等保持着先发优势,并持续受益于国内消费升级和行业的快速发展。业内人士认为,这将有利于蓝月亮向全球拓展融资渠道,为公司发展提供更广阔的平台,蓝月亮未来的发展将更值得期待。

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