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广告的本质特征

发布时间:2018/04/18 点击量:1274

(一)广告是付出费用的信息和活动

广告信息  必然是经过  提炼加工而来的,这必然需 要对信息进行研究和加工, 广告主需要营利才能维持组织生存和保证组证的。


织发展。
(二)广告必须明确广告主  告主的组  1织形象被广  告信息接收者认知、
明确广告主,一是可以使广  二是可以通过告知广告信  热器中记他告信息带上较多的助加价值我  自我提高,  从而公开正视广告息接受者谁是广告主,  使广告主自我约束、
主自身的责任和义务,从法律  上保证信息接收者的合法权益。
(三)广告是经过艺术处理的信息  才具有较强的影响力、  感染力和诱导力。现代广
广告要经过艺术处理  其形象塑造、形式表现  告追求艺术与技术于身, 熔抽象与具象于一炉,  但广告不等同于纯艺术,  都为高度表现的信息符号。广告是种艺术形式,
它是与产业化、社会化紧密结合的艺术。
(四)广告通过大众传播媒介进行传播
广告是属于非人员的传播行为,即主要通过大众传播媒介来进行。这是广告与其他传播活动的本质区别之一。广告不同于面对面地个人对个人、小组对小组进行游说的促销,广告是必须借助于某种大众传播工具向非特定的大众广泛传达信息的活动形式。
(五)广告是对被管理的信息定位并向目标市场的传播活动
广告主以自己所拥有的经营管理目标而构成自己的信息系统,并且把这些特定信息通过整合而定位,向自己所针对的目标市场进行传播。
广告主对于广告信息的定位是以特定目标市场为标准的。广告就是围绕目标市场而进行的信息定位传播。
(六)广告传播信息的范围十分广泛
广告传播的信息包括产品、劳务或某项行动的意见和想法,即实在的物质产品和非实在的思想观念与倾向。
(七)广告以说服方法以期达到改变或强化观念和行为
广告以说服社会公众接受自己的建议和观点为已任。不同时期广,  告的  定位、创意、传媒选择及策略运用,都是为了形成独具特色的说服力  和影  响力。

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